Desty Dwi Saputri*
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jember, Indonesia
Purnamie Titisari
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jember, Indonesia
Akhmad Munir
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Jember, Indonesia
DOI: https://doi.org/10.19184/ijabah.v3i1.5255
ABSTRACT
This study aims to determine the effectiveness of using Facebook advertising features in increasing sales of jilbab products at Alwani Nusantara Production House, Nangkaan District, Bondowoso Regency. The method used is qualitative analysis with a case study approach. The research data comes from primary data obtained through interviews, observations, and documentation, while secondary data is obtained from documents, journals, and websites relevant to the research. The results show that the use of Facebook advertising still has the potential to increase sales, despite a decline in sales data from 2022 to 2024. Factors such as ad duration and content quality significantly influence consumer interest and purchasing decisions. This research recommends that Alwani Nusantara explore other promotional media to optimize their marketing strategy.
Keywords: Facebook advertising, sales, jilbab, Alwani Nusantara, digital marketing
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas penggunaan fitur Facebook advertising dalam meningkatkan penjualan produk jilbab di Rumah Produksi Alwani Nusantara, Kecamatan Nangkaan, Kabupaten Bondowoso. Metode yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data penelitian ini berasal dari data primer yang diperoleh dari hasil wawancara, observasi, dan dokumentasi, sedangkan data sekunder berasal dari dokumen, jurnal, dan website yang sesuai dengan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Facebook advertising masih memiliki potensi untuk meningkatkan penjualan, meskipun terdapat penurunan dalam data penjualan dari tahun 2022 hingga 2024. Faktor-faktor seperti durasi iklan dan kualitas konten sangat berdampak terhadap minat dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini merekomendasikan agar Alwani Nusantara mengeksplorasi media promosi lain untuk mengoptimalkan strategi pemasaran mereka.
Kata Kunci: Facebook advertising, penjualan, jilbab, Alwani Nusantara, pemasaran digital
REFERENCES
Agung, A. (2022). The Fundamental Of Digital Marketing. Jakarta, DKI Jakarta, Indonesia: Elex Media Komputindo.
Agustini, Grashinta, A., Putra, S., Sukarman, Arfids, F., & Akbar, J. S. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (Teori dan Panduan Praktis Analisis Data Kualitatif). Deli Serdang, Sumatera Utara: PT. Mifandi Mandiri Digital .
Ahdiat, A. (2023). Ini Media Sosial yang Banyak Dipakai Konsumen Indonesia untuk Belanja. Jakarta: Databoks. Retrieved Oktober 10, 2024, from https://databoks.katadata.co.id/-/statistik/362b4b51f047460/ini-media-sosial-yang-banyak-dipakai-konsumen-indonesia-untuk-belanja
Bawana, T. A., Indiharwati, A., Suharyono, Yudhi Novriansyah, Sunarta, D. A., & Bisyriani, A. (2023). Pemasaran Syariah (Teori dan Aplikasi dalam Ekonomi Islam). (S. Imani, Ed.) Bandung, Jawa Barat, Indonesia: CV. MEDIA SAINS INDONESIA.
Erandi, J., Setiawan, A., Sari, W. P., A'yun, Q., Aprita, Y., Yupiana, D., Setiawan, A. (2024). PEMASARAN SYARIAH. (L. M. Dr. H. M. Joni, Ed.) Bandung, Jawa Barat, Indonesia: Widina Media Utama.
Gellysa Urva, P. M. (2022). Optimalisasi Media Sosial Sebagai Penunjang Digital Marketing. ABDINE: Jurnal Pengabdian , 56-61.
Hidayat. (1986). Efektivitas Dalam Kinerja Karyawan. Yogyakarta: Gajah Mada University Press.
Irfany, R. A. (2021). 13+ Tipe Objective Campaign Facebook Ads. Jakarta: Alief.id. Retrieved Juli 28, 2024, from https://alief.id/mengenal-objective-campaign-Facebook- ads/#:~:text=Dengan%20memahami%20berbagai%20fungsi%20objective %20campaign%20Facebook%20ads
Kaharuddin. (2021, Januari). Kualitatif: Ciri dan Karakter Sebagai Metodologi. Jurnal Pendidikan., IX. doi:10.26618/equilibrium.v9i1.4489
Karim, A. F. (2022). Pemanfaatan Digital Marketing Dengan Facebook Ads Bagi Pelaku UMKM Di Labuhanbatu. Jurnal Pengabdian Masyarakat , 12-16.
Kudus, R. (2022). Indonesia Jadi Kiblat Fashion Muslimah Dunia, Dua Brand Lokal ini Mulai Go-Internasionals . Jakarta: Media Indonesia.
Mubarok, I. (2020). Cara membuat Facebook Ads dari A-Z. Jakarta: Niagahoster. Retrieved from https://www.niagahoster.co.id/blog/cara-membuat- Facebook- ads/#Cara_Membuat_Iklan_di_Facebook_Ads
Nur, S. (2024). Pengaruh Iklan Online Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Kuliner Dengan Media Sosial Facebook Sebagai Variabel Moderasi Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Kasus Pada Pedagang Kuliner Kecamatan Tanjung Raya Kabupaten Mesuji) (Doctoral Dissertation, Uin Raden Intan Lampung).
Octafia, S. M., Rahim, R., Syafrizal, S., & Lukito, H. (2024). Analisis Perbandingan Efektivitas Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Kota Padang. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(4), 5688-5700.
Pirmansyah, P. (2022). Efektivitas Pemanfaatan Jejaring Sosial (Facebook) Sebagai Media Bisnis Online Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Toko Furniture Di Kabupaten Pesisir Barat) (Doctoral Dissertation, Uin Raden Intan Lampung).
Rizaty, M. A. (2024). Data Jumlah Pengguna Facebook di Indonesia hingga Februari 2024. Jakarta: Data Indonesia. Retrieved Oktober 17, 2024, from https://dataindonesia.id/internet/detail/data-jumlah-pengguna-Facebook-di- indonesia-hingga-februari-2024
Samjaya, R. (2020). Facebook Mulai Ditinggalkan Pemasang Iklan, Ini Sebabnya. Jakarta: PT. TRANS KEPRI MEDIA. Retrieved Oktober 10, 2024, from https://transkepri.com/news/detail/3643/Facebook-mulai-ditinggalkan-pemasang-iklan-ini-sebabnya
Sondang, S. (1986). Organisasi, Kepemimpinan dan Perilaku Administrasi . Jakarta: CV Masagung).
Stalone Reven Sumual, G. B. (2020). Pengaruh Komunikasi Organisasi Terhadap Efekivitas Pelaksanaan Pembangunan Didesa Palamba Kecamatan Langawo Selatan. Jurnal Administrasi Publik, 1693.
Sugiyono, P. D. (2021). Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA.
